赵天翼团队(营销组)

参赛者:赵天翼、王鲁豫    

作者说:

我们针对现代“理想青年”压力大、孤独焦虑的特点,以职场关怀话题打造兴仁薏仁米首创,关注白领的职场减压系列活动IP,抢占养生产品新品类,与职场人群强关联,向白领传递美好生活的理念。

“你健康,我买单”、“薏仁米CBD养生能量站”,线上线下双线联动、自媒体预热与反馈跟进形成流量闭环,话题引流、快闪店外展收割精准流量。活动形式可复制可巡游,我们以此期望打造薏仁米白领市场的IP厂牌爆品。新零售兴仁薏仁米——重新定义中国米!


专家评语:

本作品首先从区域种植、产量和品牌的角度入手,介绍贵州薏仁米的重要性,将珠三角理想青年(年轻白领+大学生)定为目标消费群体,并提出了打造兴仁薏仁米品牌IP活动“你健康,我买单”。该营销方案预算合理,推广方案具体详细,可行性高。

其次从产品特性分析,竞品产品及市场分析,其他替代产品及营销分析、相关薏仁产品网络销售情况分析四个方面进行了市场调查描述,再根据市场调查情况分析推出本市场销售需要打造的地方。

在此基础上,根据地区、文化差异,推出产品的目标人群为年轻白领+大学生,人群年龄为18-29岁”,最后进行了大幅度的推广策略描述,并做了销售费用预算。总体上作品连贯性较好,逻辑性强,特别是市场调查相对全面。


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